网络时代的到来，新媒体的不断涌现，使得消费者的消费行为广告主和广告企业都发生了很大的变化。随着传播技术营销手段以及广告实践的创新发展。广告学理论和实践的研究也在跟进，在此背景下为推动广告学相关内容建设和创新，编写此书。本书以广告运作为中心，完整阐述了广告理论和活动的全貌，具有体系完整。操作得当案例切实的特点。本书特色体现在理论基础精要、紧密结合实践，注重案例分析的特点。